L'introduction de l'EQC entièrement électrique est la prochaine étape logique. Le cœur de la campagne publicitaire est composé de publicités télévisées, d'un long film de campagne et de films produits qui seront diffusés sur les réseaux sociaux. Pour cela, Mercedes-Benz a contacté la star du R&B Global Diamond Certified, The Weeknd. En plus de son rôle dans les films, il a travaillé en tant que directeur artistique sur le développement de la campagne.